Zamilovaní dnes slaví svátek svatého Valentýna. Připomíná biskupa, který ve 3. století tajně oddával milence. Valentýnky, tedy kartičky s vyznáním lásky, si posílají i Češi, přestože původ zvyku je v anglosaských zemích. Kromě romantiky má svátek i ekonomický aspekt. Průměrná útrata za valentýnský dárek se v Česku podle společnosti Mastercard pohybuje od 500 do 1000 korun.